大定制白熱化，門窗企業如何實現藍海突圍

盛夏七月的廣州，迎來具有“企業首秀平臺”美譽的中國建博會。在這場多達2200個企業參展的行業盛會之中，“大定制”依然是備受關注的重點之一。在大定制的白熱化趨勢下，單品類定制如何找到藍海，定制門窗如何做到異軍突圍，是不少門窗企業關注的焦點。

全屋定制大熱之下，單品類定制成藍海市場

數據顯示，我國定制家居呈現綜合占比5%的比率增長，2020年定制家居市場將突破3000億。定制家居行業已經逐漸形成規模，不斷演繹出強者愈強的營銷故事，頭部企業品牌優勢明顯。

在全屋定制大熱的趨勢下，單品類定制還存在不少藍海空間。在這其中，定制門窗因為滲透率較低而依然處于萌芽階段，消費升級時代的到來使得這片藍海市場格外引入關注。

個性化需求下，定制門窗市場巨大

門窗定制化發展是行業的趨勢，隨著80、90后新生代消費群體的成長，個性化消費成為主流，定制門窗正好符合了年輕人崇尚個性、展現自我品味的家裝要求。據統計，定制門窗已占整個門窗市場10%左右的份額，發展前景巨大。

就目前門窗行業的現狀來看，市場集中度逐漸加強，品類不斷趨于完善，品牌不斷增多，競爭也日益激烈。面對跨界大鱷的分羹，門窗行業巨頭也遇強則強。以隔音門窗領航品牌皇派門窗為例，在本次廣州建博會上就將掀起門窗定制的颶風，推出三款新品，引領隔音定制門窗風潮。

“溫莎城堡”、“塞納左岸”、“蘇格蘭陽光”，凝注皇派隔音門窗匠心品質、感味時尚經典，從設計到品質都滿足了時下年輕群體對于定制化門窗的個性需求。

品牌技術升級，單品企業專注定位

每一次門窗行業的巨大飛躍都與新材料和工藝技術的運用密不可分。門窗的品質需要質量保證，背后需要完整的技術體系支持。單品類行業與精裝房的潮流趨勢，使得門窗企業更需專注于品牌定位。

在行業風口之上，受眾需求之下，皇派門窗恰到好處的定位于隔音門窗，不僅擁有完善的技術體系，更意識超前的皇派門窗開始著力于品牌建設：請陳寶國代言加深品牌影響力、發布噪音、連續三年舉辦世界噪音日公益活動，實現品牌知名度和美譽度的同步提升。

大定制白熱化的趨勢如同沒有硝煙的戰爭，給傳統家具、單品類企業都帶來前所未有的壓力和挑戰，但在門窗品牌如林的競爭格局下，皇派門窗通過產品研發和品牌建設來樹立起行業龍頭企業品牌形象，也讓消費者深刻認知到“皇派=隔音門窗”。品牌知名度的提升，實現企業與經銷商的“雙贏”。

關注消費者痛點，堅守品質促進行業發展

“定制”雖然是門窗行業升級的一條出路，但是只有真正從消費者痛點出發，給出解決方案，才能真正實現發展，而這正是門窗行業所缺乏的。皇派門窗歷經十年精心打造的“隔音門窗”超級IP，正是在用“安靜的力量”破局用戶痛點。

由初的滿足功能性，到現在滿足消費者個性化追求。這是全屋定制下成熟市場精細化走向的必然結果。在市場變革中，門窗企業需要堅守內心的寧靜，堅守品質的信仰。正如皇派門窗十年蛻變，用努力和匠心堅持做好隔音門窗。因為堅守，走過行業發展的黃金期，也撐過環保風暴的寒冬，憑借專業的技術和團隊，讓高質量的產品遍布全國400多個城市及美國、德國、英國、意大利等20多個國家和地區，在門窗行業中“封王稱霸”。皇派門窗董事長朱福慶也曾在皇派十周年盛典上表示：皇派要做五百年企業！

從創業時期的艱難發展，到成為市場領頭羊，依靠的是堅守，也是變革。堅守的是隔音門窗的初心，變革的是對市場和潮流的及時響應，只有這樣才能促進行業共同發展，也期待在皇派門窗這樣頭部企業的帶動下，門窗企業能在大定制時代下實現藍海突圍。