做好數字營銷 實現銅質門企業“品效合一”

近年來數字媒體開始呈上升趨勢，而數字營銷在眾多企業的營銷模式中也脫穎而出成為新一代的寵兒。然而很多企業過分依賴于數字營銷而忽視產品本身，導致不少消費者都不買賬。因此企業除了要做好營銷的同時，不能忽視品質的作用，做好品效合一才是重要的。

做好數字營銷 實現銅質門企業“品效合一”

加強創意組合式營銷傳播更有力

數字媒體是伴隨著信息和技術的互聯網化而出現的，并不能簡單的將之概括為門戶網站或者新聞客戶端等。相反，數字媒體現在的發展形勢相對多元化，移動、PC、百度、甚至巴巴等電商也是其延伸形態之一。互聯網只是眾多媒體形式之一，是數字營銷的渠道之一，在效果營銷、精準營銷等方面發揮著傳統媒體無可比擬的作用。但是，任何營銷活動在追求傳播效果大化的時候，必然是立體化的媒介傳播矩陣作為強有力的支撐。

當前媒體傳播相對立體化，從品牌策略的制定到后落地執行，雖然不同媒介傳遞的內容和形式有所差異，但是其終歸需要落地于其承擔的營銷使命。企業在傳播時不應使用單一媒介來解決，而是應該打媒體組合拳，形成立體化傳播效果。

根據客戶的傳播目標風暴出創意廣告內容時，傳播的核心法則在于要根據用戶的觸媒習慣在傳統媒體和數字媒體之間進行組合和嫁接。品牌營銷的課題包含品牌傳播和社會營銷兩個方面，傳統媒體無法對消費者的行為數據進行跟蹤，但數字媒體卻完全可以做到，對社會化營銷的效果進行評估也就更具可操作性。

多元化營銷增強企業品牌凝聚力

很多廣告從業人員對數字媒體的多元化存在一定的認知誤區，數字媒體并不全是效果類型的媒體，它們與數字品牌的文化內容和效果營銷是統一的。創意廣告的主要目的是為了數字品牌的塑造，但是品牌的內容也要有產出，但這兩者的考核指標是不一樣的，這也是多元化媒體選擇形式非常重要的一個前提。

在品牌凝聚力的塑造方面，傳統媒體起的作用其實更大，數字媒體只是提供了一個相對便捷和寬廣的爆發平臺，廣告主和代理公司不能把所有的希望都寄托在數字媒體上。在品牌凝聚力的打造過程中，數字媒體能夠起到四兩撥千斤的作用，對創意內容進行快速曝光和放大。但是數字媒體對時效性的要求極高，熱點話題的持續時間很短，通常只有一兩天，長不會超過一周。因此在提升品牌形象、打造品牌認知方面，傳統媒體起到的作用反倒更為顯著。數字媒體在這其中起到的實際上是短平快的進攻性作用，傳統媒體也好，數字媒體也罷，它們所表達的核心品牌理念是一致的，只是根據平臺和表達形式不同而略有調整而已。數字媒體給營銷行業帶來的啟示就是要善于利用這種短平快的優勢去制造病毒，引發關注爆點。但要讓品牌形成積淀，長期去做品牌理念的傳播還是需要結合傳統媒體，完全靠數字媒體是不行的。

由此看來，銅質門企業需明確認識自己所處行業及行業特點，對消費者的認購選擇做出切合實際的心理預測分析，以迎合消費者需求為主要目標，將產品主打全面針對消費者需求。在質量當先的社會主義市場經濟條件下，一切“虛頭巴腦”都將在長久的發展中顯露原型，在嚴厲的法治社會面前消失殆盡。銅質門企業為求長期有效發展，還需依賴產品質量，只有合格的銅質門產品、優秀的產品質量才能為企業提供不竭動力，否則，銅質門企業只能是無源之水、無本之木。

不管做什么都要為自己留條后路，對于某某企業發展來說，選擇數字營銷還遠遠不夠，還要從自身品質出發，堅持產品服務取勝才是硬道理。