氣密門企業注重打造差異化優勢呈現逆市升級風

在家居市場形勢差強人意的情況下，家居賣場里卻出現了一種引人關注的現象：賣場一改往日封閉的形態，以開放心態納入品牌店；大品牌不僅大開旗艦店，還往往擺脫單純的產品羅列，設計感爆棚；還有部分品牌逆市擴張……

(圖片來自網絡)

欣賞更多氣密門圖片

雙方的結合正是你情我愿

為何在逆市中反而會出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個氣密門品牌負責人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進行調整，剛好就給了這些有意擴張的企業機會。

對于賣場而言，在經過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優質品牌的店面升級，它們符合賣場的中定位，能夠向消費者展示更多更好的產品，也能吸引更多的顧客，幫助打造賣場的經營特色。”某氣密門品牌劉總說。

對于一些原先不知名氣密門品牌的逆市擴張，劉總表示，敢在逆市時入場，說明這些氣密門企業對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發展戰略有關，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進賣場相對容易一些，但它們面臨的經營壓力和競爭壓力也會比較大。

市場逼大家走差異化道路

無論是賣場還是品牌，在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是能感受到的直觀因素。某氣密門品牌總經理雖表示這種升級和改造一直都在做，但他也承認，逆市之中，這種改造升級表現得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路，由此會出現各種調整。

如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設計美感、有格調的包含一定精神需求的產品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有設計能力的企業自然會往高走，吸納客群。品牌往高走也是市場細分的結果，品牌和賣場會根據消費群體的需求能力來進行自然調整。

消費者的需求也是升級的推動力之一。低迷的市場形勢將逼迫氣密門企業更加注重打造差異化優勢，市場消費的兩極化趨勢和消費需求的提升將促使更多品牌往上走，攫取客群，呈現如今的逆市升級風。