主流群體發生變化鋼質門市場將面臨一次“質”的飛躍

現代鋼質門面臨空前的發展機遇，同時由于目前中國鋼質門市場競爭的不完善及國外品牌對中國市場的爭奪，中國國內鋼質門企業也面臨著重大的挑戰。而那些“低質低價”的鋼質門產品，隨著新一代消費群體的興起，也已漸漸失去了原有的巨大吸引力。鋼質門市場將面臨一次“質”的飛躍。

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新消費群體興起

在2013年以前，中國主流消費者為50后、60后、70后的人群，由于他們年輕時，中國經濟比較落后，他們的生活很困難，形成了過苦日子的生活習慣，即使現在生活富裕了也不愿意在改善生活品質方面多花錢。這些人大多喜歡低價產品，以買到同質低價產品為榮，然而同質低價往往得到的是低質低價?，F今，中國經濟轉好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的錯誤消費行為，決定改變。他們相信優質優價，決不再走父母的老路，追求虛幻的高質低價。再加上中國經濟的快速發展，中國的新生代開始追求品味、個性、品質、享受、性價比，消費習慣逐漸向發達國家的消費習慣靠近，他們的消費觀比父母輩更成熟，更科學。

告別“低質低價”

從目前市場情況看，生意下降的鋼質門品牌，大多是產品質量處于中、低檔，鋼質門企業只注重廣告宣傳和營銷策劃，不注重質量的品牌。雖然前幾年主要集中于規模數量，走低端路線的品牌，取得了不俗的銷售業績，但現在卻在走下坡路，近年成功的品牌都是注重質量、創新的品牌。

其實，這種現象正好反映了中國經濟的發展規律，政府已要求各行各業進行結構調整，調整的方向就是從追求低質低價到追求優質，從抄襲模仿到自主創新。由此可知，鋼質門企業的大調整是一個自然的正確的市場行為，不是鋼質門生意不能做了，而是不能做低質低價鋼質門了，不能停留在模仿其他品牌，用低質低價來爭取客戶，而是要有自己高質的創新技術及團隊，開發出質量的產品呈現給消費者，不要再推三流、四流的產品了，現在的消費者不喜歡。

鋼質門企業的競爭絕不能以犧牲他們根本的東西為代價，而一味去打沒有對象的價格戰。產品質量是企業的重要支柱，是一個好的企業存在的核心競爭力。鋼質門企業只有將技術、品質、服務融為一體，才能真正實現物美價廉。