潔凈門業發展坎坷一場年終大辯論瞬即點燃

潔凈門行業發展到至今，也經歷過大風大浪。想要手捧成功榮耀，自然也要承受得起坎坷挫敗。潔凈門行業如今又被推了風口浪尖，回顧2014年潔凈門行業的發展情況，可以用“坎坷”形容，但始終還是會有新的力量以及新的希望出現。當正反不同的觀點被搬到臺面上時，一場年末大PK也瞬即上映。

(圖片來自網絡)

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辯題一：潔凈門品牌是追求榮譽噱頭還是回歸產品?

正方代表：環保認證、潔凈門十大品牌、行業50強等

正方陳詞：不論是潔凈門行業，還是其他各行各業的發展，毋庸置疑都離不開品牌形象的包裝宣傳。而品牌大的宣傳點，無疑就是品牌所獲得的認證及榮譽稱號!從2014年潔凈門市場來看，不論是環保認證、核心技術認證、還是“十大品牌”，“行業50強品牌”等榮譽稱號的誕生，都體現了企業對于品牌榮譽的極度渴求與高度關注!對于消費來說，品牌認證與榮譽也給消費者選購產品指明了方向，特別是當潔凈門行業越來越成熟后，品牌榮譽的比拼將是潔凈門企業較量的“重頭戲”!

反方代表：新《商標法》、新型潔凈門等

反方陳詞：企業靠什么發展?消費者終買的是什么?無疑都是產品。正所謂“酒香不怕巷子深”，在任何時代，潔凈門企業都堅定不移地以“產品”為器，回歸產品的本身。一方面，2014年5月1日，新《商標法》正式禁用“馳 名商標”；另一方面，2014年潔凈門市場出現了一些新型潔凈門，深受消費者追捧，這都有力的證明了，企業失去榮譽“噱頭”并不可怕，可怕的是沒有一款有實力、有品質的優質產品!

點評：榮譽對于潔凈門企業來說，既是肯定也是榜樣力量的標榜與傳承，然而過度消費“榮譽”卻顯得有點得不償失。由此，潔凈門企業一方面積極樹立自身品牌形象，另一方面潛心產品開發，有好的形象與產品，自然會有口碑。而消費者的口碑正是企業所收獲的好榮譽!

辯題二：潔凈門企業是跨界大家居還是專注本心?

正方代表：美之選名門等

正方陳詞：大家居不僅是消費者一站式購物需求推動下的產物，更是潔凈門行業站在轉型岔口的必然選擇。整理家居是美之選名門做產品的趨勢。例如，過去我在這一家買門，另一家買衛浴，搭配的風格不能搭配好。如果我在一家里面，一個品牌里面去選擇，讓消費者都一步到位。加上我們的高效率，都會讓消費者得到更多的實惠，更省事省心。潔凈門市場的大家居步伐越走越堅定，成為未來行業發展不可逆轉的大趨勢!

反方代表：華澤木業等

反方陳詞：自古以來，“術業有專攻”就是亙古不變的真理，在行業緊張發展的局勢下，潔凈門企業摸不清局勢，便匆匆跨界無疑是一次“冒險”。玩得好，或許能開辟出另一番天地;玩的不好，稍有不慎或許就招來“引火自 焚”的危險……在潔凈門行業中，也有“一百年只做一件事情”的華澤木業，他們堅信做好產品、做好潔凈門產品，才是潔凈門企業應該干的“正事”!

點評：大家居趨勢在近年來發展得愈加火熱，潔凈門企業奔著櫥衣柜行業而去，或許是無奈之舉，但也是市場所需，至于具體怎么玩，還需要企業拿出自己的“真本事”。雖然都是“木匠”的游戲，但是，潔凈門企業在跨界大家居的過程中也不可掉以輕心，與其得不償失，倒不如專注本心，或許后者更能體現企業對品牌的責任心。

辯題三：潔凈門企業是擁抱電商還是穩扎線下渠道?

正方代表：江湖同盟會、潔凈門、雙十一電商業績等

正方陳詞：截至2014年6月，我國網民規模已經達到6.32億，2014年上半年共計新增網民1442萬人，互聯網普及率達到46.9%，互聯網時代的來臨勢不可擋!另外，2014年11月11日，天貓購物狂歡節僅用了24小時，狂攬571億業績!其中潔凈門在潔凈門品牌雙十一中獲得不錯的銷量。與此同時，江湖同盟會在去年創造銷售神話的基礎上，于今年再度納入兩大家居品牌，致力于電商領域的開拓!從行業種種跡象表明，發展電商已是大勢所趨，潔凈門企業緊跟時代步伐!

反方代表：家居賣場、物流代表、售后服務代表等

反方陳詞：電商發展勢不可擋，但是不是所有行業都適合發展電商?答案顯然是值得深思的。潔凈門產品自發展以來就是在傳統渠道上生根發芽!家居產品不僅需要實際的產品體驗，高效率的解決售后問題也是消費者所看重的，而這些只有線下渠道才能確保消費者選購無“后顧之憂”。更何況，目前的物流水平在解決大宗家居建材時的路途損害、理賠等方面，還沒有一套完美的解決方案，這些都成為潔凈門企業擁抱電商的阻礙!從2014年雙十一搶購中，家居品牌的退貨率超過20%，是電商還是“電傷”，還需潔凈門企業自己掂量!

點評：如何順應時代潮流，發展電商是業內一直在探討和摸索的話題。O2O模式的提出，被視作是潔凈門等傳統建材行業發展電商的“靈丹妙藥”。然而，沒有成熟的渠道建設、完整的服務體系、產品價格體系等等，企業是難以實現兩個“O”之間的完美對接的。由此，對于電商，積極應對、專心革新;對于傳統渠道不拋棄、不放棄，才是潔凈門企業當下該有的姿態!