凡客重新回歸原點引發醫院鋼制病房門企業反思

8月27日消息顯示，七年前以賣襯衫起家的凡客誠品，這一次要回歸原點，以”一件襯衫”為主題，借2014新品發布會重新出發。好新發布的白襯衫不同以往的普通款式。有內部人士透露，過去一年，陳年一直在各地奔波，并且多次前往日本、越南，一來了解市場，二來不斷尋找合適的的供應商。這期間陳年低調了許多，他一直在反思，從業務的盲目擴張，到服裝鞋子的品質本身。

(圖片來自網絡)

那作為傳統的醫院鋼制病房門行業，又是否能像凡客一樣執著于開拓、擴展、以及多領域發展呢?或許有，但是從凡客的戰略來看，一個醫院鋼制病房門企業到底應該做什么?

狂歡后的銷聲匿跡

念舊的人或許還記得凡客體，“愛XX，也愛XX……我和你一樣，我是凡客”在幾年以前，這樣的句式爭相被人改編，比當下好熱的“挖掘技術”有過之而無不及，像一場網絡全民的狂歡。凡客也因為其強大的廣告攻勢，一躍成為時尚的青年品牌。

于是凡客誠品開始擴張，從好初只賣服裝，發展到配飾、書籍、生活用品，甚至手機類電子產品以及家居家電等大件商品都有涉獵。，凡客從好初做服裝的品牌，變成一個雜貨賣場。但賣得多就是賣得好嗎?顧客們開始詬病凡客產品的質量，開始在微博上吐槽，負面的新聞總是傳得快，很快，凡客漸漸淡出了人們的視線，廣告與凡客體銷聲匿跡，像狂歡后的寂靜，冷清、無奈。

醫院鋼制病房門企業眾生相

事實上，醫院鋼制病房門行業也存在這樣的現象。朝人多的地方湊熱鬧是人的本能，那么朝錢多的地方湊熱鬧也是企業的本能。這個企業做電商做賺了，那個企業智能醫院鋼制病房門賣得好，別的醫院鋼制病房門企業都開始賣衣柜了……那么我的企業是不是也可以趁勢而上呢?

電商作為未來商業發展的新方向，傳統的醫院鋼制病房門行業里每一個成員當然都想在這個領域分到好大的蛋糕，于是紛紛試水。但由于醫院鋼制病房門產品本身的特性，與電商的基因并不是那么匹配，因此目前醫院鋼制病房門電商并沒有預料中的那么好。大的醫院鋼制病房門企業在試水電商時可能只是花小部分的精力，也有本錢去線上折騰，但是小企業，在產品沒有做好、品牌沒有自己的特色，同時傳統的渠道方式也未站穩腳的情況下，發展電商，無異于慢性。

再說到智能醫院鋼制病房門，目前人們已經離不開智能手機了，恨不得所見之物都可以智能化，以及它的一些手機同行，似乎都看出了智能的商機，開始推出一系列智能家居產品。作為家居業重要一員，醫院鋼制病房門行業自然也能留意到這個趨勢，于是關于智能醫院鋼制病房門的討論不絕于耳。很多醫院鋼制病房門品牌，尤其是一線品牌，也推出了智能產品。但就目前來說，醫院鋼制病房門真正的智能化還只是鏡花水月，各方面并沒有完善，如果醫院鋼制病房門企業現在分心去研究智能醫院鋼制病房門，而忽視了傳統醫院鋼制病房門的質量，這個天平又該如何平衡呢?

“泛家居”也是現在很流行的一個詞，家居企業為了擴大銷路，而跨界做起了其他的產品。很多醫院鋼制病房門企業都向客戶推出了全屋定制的服務，這些企業都想把自己的品牌變身為“無所不能”的家居品牌。那么對于原來只做醫院鋼制病房門的企業，這些項目又是否能吃得消?

泛而廣、多而全，醫院鋼制病房門企業都想擴大規模，無論是在渠道、產品設計還是生產種類上，都在擴張，像極了狂歡的凡客誠品。

回歸產品的本質

當人們幾乎忘記凡客這一品牌的時候，陳年用一件“用心”做的襯衫，喚起老顧客的回憶，并用精工細作的少量服裝產品，甩掉規模的包袱，回歸產品回歸本質。品牌，來自產品，沒有產品質量做基礎的品牌，只能是海市蜃樓，虛幻的美麗。

都說產品是品牌的基礎，只有擁有好的基礎，才能打造一個品牌。那么對于醫院鋼制病房門企業來說，到底該專心做什么呢?醫院鋼制病房門企業應從核心出發，提升產品產品品質，改善服務質量，打造真正的核心競爭力。