樓市低迷鋼制門銷量降低 創新品牌設計成突圍“法寶”

今年的鋼制門市場一直低迷不振，“金九銀十”的鋼制門促銷也不如往年，行業淘汰率上升。面對這種現狀，品牌戰略成鋼制門企業發展的新契機，在品牌戰略上勝出的企業終在銷售層級才有持續增量的可能，而品牌設計是鋼制門品牌戰略之一。所以，企業要不斷的創新品牌設計，只有這樣才能在市場競爭中勝出。

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樓市低迷鋼制門銷量也相應的降低

今年樓市相對往年來說，較為低迷，相應也約束了下游鋼制門零售市場空間。有數據顯示，近兩年不少家具建材商和裝修公司主要增長點的二手房翻新業務也訂單銳減。根據廣州市國土房管局公布的數據，2014年9月，廣州市二手房成交同比減少50.4%，鋼制門的銷量也相應降低。

而另一方面，由于物價持續上揚，商場的租賃成本也是不降反升。某經銷商表示，從2004年進入實鋼制門行業到現在代理10個建材品牌，今年是入行十年來，賣場租金高、客流少、壓力大、收益小的一年。他還表示，十年來，實鋼制門產品需求持續萎縮，客流少、客單價低，而由于公司大家居戰略的需要，也增加了運營壓力。雖然，該經銷商是個案，但也代表了部分鋼制門經銷商及企業在2014年的銷售壓力。

鋼制門品牌開始謀劃新的渠道模式

盡管市場持續走低，但部分先進的鋼制門企業沒有坐以待斃。盡管今年鋼制門行業沒有重大的突破，但各鋼制門品牌都在積極求變，應對淡市。比如，由于單純的賣場帶來的客流已經不足以支撐鋼制門的運營，使得部分鋼制門品牌都開始謀劃新的渠道模式和選址思路。入駐大型購物商場，成為了百貨商場中的一道靚麗的風景，盡管租金高昂，但人流多、銷量大，形象積淀和口碑傳播效應明顯。

現下，無論是賣場還是品牌，都紛紛重視設計板塊，強化設計創新，以設計帶動人氣和銷售。品牌方面，眾多一線品牌更加注重產品的設計，進行產品設計和研發。另一種思路是除了銷售產品外，為消費者提供空間解決方案，比如啟動大家居戰略，駐店設計團隊給顧客提供一站式設計方案等等。

在時代的腳步加速向前邁進的當下，鋼制門企業只有不斷的創新，才能跟上時代的步伐，才能避免被淘汰的結局。