潔凈門行業“寒冬”將至企業還需跟上消費者需求

據報道，潔凈門行業2014年銷量不好，市場不景氣。各大企業面臨嚴峻的發展形勢，前途一片渺茫。潔凈門一直是家居的主力軍，但是從2012年到，國產潔凈門的生存空間被不斷壓縮。2014年的“金九銀十”都挽救不了行業的不佳狀況，有業內人士預測：2014年潔凈門行業的“寒冬”已提前到來。但同時也有人反問：2014年潔凈門行業的形勢真有這么嚴峻嗎?到底是什么原因導致的?

()

行業市場“模仿”“復制”成風

近幾年，潔凈門行業市場產品同質化現象嚴重，潔凈門創新不足，“復制”“模仿”成風。產品時尚感和新穎度不夠。隨著，消費市場的變遷，消費者對于產品的要求越來越高，市場潔凈門的千遍一律，消費者的審美疲勞，成為2014年潔凈門行業的市場寫照。

同時，在加上潔凈門各大賣場促銷活動的雷同，銷售方式的相似。基本上，2014年各大家居賣場都在同一時間內產“雙胞胎”，這樣的營銷模式，更是從另一個方面，讓消費者產生了厭煩的心理。“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”就成2014年潔凈門行業所面臨的個問題。

“金九銀十”銷量差 寒冬提前來

2014“金九銀十”銷量差，經銷商們苦不堪言，經營了多年的某潔凈門品牌負責人說，這2年企業的利潤下滑嚴重。究其原因這位負責人認為，消費者不單單考慮潔凈門的功能性，更多的開始注重潔凈門的各方面性能。潔凈門市場屬于飽和狀況，市場供過于求，一開始的利潤和銷量下降的利潤都沒法比。消費者的理念上來了的口味上來了。

另外，提及潔凈門許多人會將它直接和環保劃號，而隨著人們越來越注重健康，注重環保潔凈門的人也越來越多。有消費者表示，生活質量提高了，健康可能要求更高一點，會更注重一些環保型更好的產品。

其實在國內市場與潔凈門有著同樣遭遇的還有其他很多行業，近兩年國內潔凈門的生存空間不斷被壓縮，外資品牌的進口潔凈門也沖擊國內潔凈門行業。業界人預測，2014年的潔凈門行業跨入“寒冬”成企業索要面臨的第二個問題。

企業需跟上消費變化才是生存之道

國內消費者的需求在改變。市場供過于求嚴重。當然，對此消費需要的變化帶來的不壓力，更有許多機遇，潔凈門不能滿足更好的需求，于是“私人訂制”潔凈門類崛起。當人們審美和品位越來越高時，定制潔凈門借機搶占市場。因此，在醫貝爾看來，企業只有跟上消費變化才是產品的生存之道。消費者產品非常豐富，只有跟上消費變化才能讓一個品類能夠存活和發展下來。