鋼質門企業要好好利用“中國元素” 抓住巨大的商機

《變形金剛4》中“中國元素”的爆發式增長也讓人印象深刻，國內鋼質門企業可以從中借鑒經驗，回歸對中國元素的開發和利用，開創具有中國特色的鋼質門產品。

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“中國元素”被運用

廣告學者對“中國元素”一詞的定義包含兩個層面：層是物質文化元素，代表有圖像、符號等，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術等;第二層是精神文化元素，遮陽傘它體現了中國的傳統文化、生活習慣習俗、思維方式、價值觀念等。縱觀市場，中國元素已經被運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設計中，并且總能帶給消費者耳目一新的感覺。在消費者看慣了洋品牌所帶來的西式設計和風格之后，中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國元素頻繁亮相于各大家具的設計和廣告宣傳中，成為企業建立品牌形象，實施差異化競爭的重要手段。

發掘“中國元素”的特色

與跨國公司制定本土化策略相反，國內許多本地的鋼質門企業對中國元素一直抱著敬而遠之的態度，由于中國消費者通常會有一些崇洋的情結，所以很多本地鋼質門企業常常通過途徑將自己的產品或品牌與洋品牌掛鉤，市場里常見的鋼質門產品大部分都是掛著洋名稱的牌子就是很好的例子。

其實，對本土鋼質門企業來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業內專家指出，如果一個企業的品牌、產品定位比對手更符合消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。在同質化產品的競爭領域，企業可以通過對中國元素的發掘，能更加有效地凸顯自己的產品特色。

打造具有中國特色的產品

中國文化博大精深，鋼質門企業要想成功地引入中國元素，就不能只是簡單地宣傳中運用中國式符號，而要以深厚的文化底蘊為基礎，對中國傳統的人倫、社會價值 觀、自然價值觀等有豐富的了解和掌握，結合鋼質門企業自身的產品性能特點，將之融入到產品設計與廣告宣傳當中，打造一個具有中國特色的鋼質門產品。

總之，將中國元素注入鋼質門產品設計中，既是豐富、提升品牌內涵的獨特策略，也是抓住受眾消費心理、建立良好品牌情感的必要途徑，更是建立整體品牌形象、傳遞中國文化價值的窗口。