鋼制門江湖 闖江湖，你準備好一把“利器”了嗎

是江湖，就難免會有刀光劍影。行走江湖，除了一份忠肝義膽，一把能夠威震江湖、行俠仗義的招牌式“利器”同樣必不可少。倚天劍、金絲大環刀……這些如雷貫耳的名字至今仍然能夠讓我們心潮澎湃。

 進入互聯網時代，雖沒有武俠江湖里的腥風血雨，但伴隨著互聯網機遇所帶來的激烈競爭，如今的江湖以一種全新的方式呈世人面前，新的品牌層出不窮，新的故事每天都在上演。

既然是江湖，那么引領每個品牌不斷前進的招牌式“利器”是什么呢？

這個“利器”，就是兼具人氣與銷量的“爆品”。還記得“充電5分鐘，通話兩小時”的某款國產手機嗎？明星代言、高顏值和高銷量，讓其在短時間內連續打破單品國產手機的銷售紀錄，在整個2016年國內市場銷量超越蘋果，成為年度國內暢銷機型。這款國產手機，堪稱近兩年市場上為成功的“爆品”。

與手機這樣的快銷品相比，作為傳統定制行業的鋼制門，如何開啟“爆品”之路呢？

鋼制門“爆品”如何立足江湖

鋼制門企業若想打造“爆品”，有些問題提前想明白。同質化、價格戰曾引發江湖上的激烈紛爭，“爆品”首先應該避免的，便是設計的抄襲和盲目的低價。因為，設計的模仿往往具有時間上的“滯后性”，在產品迅速迭代的，這樣的產品注定未成“爆品”，先被淘汰。

再來說說價格，先要說一個事實——爆品≠低價。就拿上文說到的該款國產手機為例，其“起步價”直逼3000元大關，這是眾多國產手機廠商難以企及的高度。也許你會認為年輕的消費者看中的是性價比，但事實告訴我們，在“性價比”之外，他們更愿意為品牌的價值買單，更愿意為心中所向往的生活方式買單。所以，全渠道、高投入的品牌推廣宣傳，所帶來的不只是明星效應與品牌溢價，更是核心用戶群體的聚集。不要迷信那些低成本高收入的品牌運作方式，聰明人太多，你所謂的想法和創意，可能就是別人廢紙簍里的一行字而已。

做“爆品”之前，鋼制門企業一定要想一想，你是否真的根據實際的消費需求進行研發，你是否擁有完善的研發體系，對于產品管理，你是否真的有明確的產品規劃和產品生命周期管理？你閉門造車的一些“好想法”和“好產品”，能否真的配得上“爆品”二字？

你所認為的，終究代表著你的主觀態度，自然會帶有一定的局限性。江湖，不因你我個人的意志而改變，考驗“爆品”成色的，只有兩個字，市場。

已經出現的鋼制門“爆品”

伴隨著一些鋼制門企業紛紛開啟全渠道發展模式，我們可喜地發現，一些鋼制門企業開始推出自己的“爆品”，成為鋼制門江湖上的一把利器。

【 鋼制門·輕奢銀梨】當“雙十一”的戰火蔓延至鋼制門江湖，鋼制門“爆品”也就隨之應運而生了。在2016“雙十一”預售首日， 鋼制門“輕奢銀梨”大放異彩，當日熱銷超過700套，助力 鋼制門拿下當日全屋定制類目頭名！

筆者看來，“輕奢銀梨”時尚百搭的外觀，的設計風格，民的價格，環保的品質，解決了如今消費者為關心的痛點，加之 鋼制門長時間積累的市場影響力，成就了其在去年“雙十一”期間的爆發。

【鋼制門·雨露】不只是鋼制門，眾多友商品牌，也將這款產品作為自己的“”。行走于各大展會，我們總會發現與之神似的作品，可見“雨露”這款產品是多么深入人心。簡約靈動的水滴造型，展現出鋼制門對于時尚簡約的理解，在剛剛結束的2017德國世乒賽上，“雨露”隨鋼制門走出國門，成為“中國門”的代表之作。

面對“雨露”，世界各國選手秀出花式“乒乓”絕技

你可以模仿的門，但你無法復制鋼制門成功的商業模式，那些模仿“雨露”做爆品的朋友們，還是省省吧。多拿出點時間關注市場、研究產品，這樣做下去的話，或許你離“爆品”還很遠，但可以確定的是，至少你沒有了被淘汰的危機感。

鋼制門江湖上登場的“爆品”

7月的中國建博會（廣州），是行業公認的“企業的首秀平臺”，建筑裝飾行業一線品牌紛紛亮相，行業級論壇、會議扎堆舉行。幾乎可以確定的是，這是“爆品”亮相的難得機會。

國際設計大師洪約瑟

7月7日，鋼制門江湖迎來“爆品”季。在第六屆中國鋼制門產品大會之上，諸多門企的年中新品與我們見面，帶來鋼制門設計思維的碰撞，國際級設計大師洪約瑟應邀出席大會，他的精彩點評絕對不容錯過！