潔凈門“概念”炒作運用還需謹慎

據了解，在網絡發達的時代，不少企業利用“概念”炒作作為企業營銷手段來謀求發展。那么，“概念”炒作對建材行業的發展是有促進的效果還是限制的作用呢?在潔凈門行業，這引起了業內專家與各大型企業的思考。

（）

欣賞更多潔凈門圖片

“概念”炒作成行業內普遍現象

據報道，建材行業“概念”炒作成為行業普遍現象。按照目前建材市場情況潔凈門等建材細分行業中，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌。他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

其中，在潔凈門行業，近幾年“智能潔凈門”引起了市場不小的轟動。據了解，智能潔凈門一般是指安裝了先進的防盜、防劫、報警系統技術的潔凈門。它的控制系統由無線遙控器、智能主控器、潔凈門控制器、潔凈門驅動器等組成。據專家統計，按照國內潔凈門企業的生產實力，真正做到生產智能產品的企業少之又少。不少企業產品的智能并沒達到真正的智能標準，做到簡單遙控潔凈門開關的智能，就大肆吹噓“智能”性能，糊弄市場。而對于這些五花八門的宣傳，消費者更不知如何選擇。另外，除了“智能”被企業利用大搞文章之外，目前消費者越來越關注的“環保”也躺槍。不少企業掛著生產綠色環保產品的頭銜，生產劣質產品。再加上，消費者缺乏判斷環保產品的依據，對潔凈門環保概念云里霧里，消費者再次成為“中槍”的對象。

不“智能”、“環保”等概念被利用，還有很多類似的概念都成為不少企業炒作的對象。對此，不少專家與知名企業領導人進行了分析探討，潔凈門企業該如何正確建立推廣方向。其實“概念”炒作對行業的發展既存在推動效果，也有限制行業發展的作用。

潔凈門行業“概念”炒作利弊共存

業內人士表示，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升潔凈門行業的知名度。同時，在大眾關注度高的情況下，市場監管力度也會加大，有瑕疵的企業容易被揪出。在一定程度上有利于整個行業的發展。

而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇談的意味，過分炒作會迷亂市場，讓消費者不知如何選購產品，經銷商不知怎么選加盟品牌。其次，不少企業只會利用“炒作”來提升企業知名度，卻不注重產品、技術的研發，這樣對企業的發展就有一定的限制作用。

對于企業該如何避免“概念”性炒作，做到實事求是性的宣傳，專家表示，企業炒作大多是從產品上做文章。但潔凈門企業玩“概念”還需結合本身情況合理營銷才是長久發展之道。夸大的炒作是個泡沫，終會經不起考驗而爆炸。站在行業發展角度開看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需適可而止。