從質(zhì)感和調(diào)性開始——越來越多鋼制門企業(yè)注重提升品牌表現(xiàn)力

近，鋼制門及家居產(chǎn)業(yè)鏈上對VI進行升級、對產(chǎn)品和品牌等進行價值挖掘的企業(yè)越來越多，以期通過對產(chǎn)品的詳細梳理，系統(tǒng)性地對產(chǎn)品特色、優(yōu)點進行描述，通過有設計感有調(diào)性的樣本，獲得更好的展示和信息傳遞效果，從而在市場獲得更多機會。

三維巨象案例：RUNAO純PETG色卡

也許有人會質(zhì)疑，企業(yè)立足市場，到底是以質(zhì)取勝還是以經(jīng)營取勝？答案當然是“二者缺一不可”。質(zhì)是本，失之無以立足；經(jīng)營是術，術不達則明珠埋塵。這就像男女相，人品，此為質(zhì)。但人品雖好，相時不著邊幅邋里邋遢也不行，畢竟人很多時候的決定依賴于“印象”。當然，干凈整潔襯“質(zhì)”即可，油頭粉面、濃妝艷抹以至蓋住本質(zhì)，就過猶不及了。

三維巨象案例

鋼制門及家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)對產(chǎn)品、品牌的價值挖掘意識提高，是相關行業(yè)和領域整體進步的表現(xiàn)。通常，某個行業(yè)領域剛出現(xiàn)時，企業(yè)宣傳和廣告內(nèi)容多以“直白賣產(chǎn)品”為主，而隨著發(fā)展，企業(yè)歷史、文化積淀形成，企業(yè)內(nèi)涵不斷豐富，“初生牛犢”漸趨成熟，穩(wěn)重質(zhì)感渾然天成，企業(yè)在對外宣傳和表現(xiàn)上，也逐漸走出純粹廣告。

三維巨象案例

VI升級、產(chǎn)品和品牌價值挖掘的呈現(xiàn)，總體上表現(xiàn)出簡約、質(zhì)感、大氣、厚重等特點。

首先從標志或畫面呈現(xiàn)上看，企業(yè)對logo、包裝、畫冊、色板等大多要求簡約。一方面，這與當下簡約風格流行有關，另一方面，這也是成熟企業(yè)幾乎通用的自我表達方式。縱觀世界知名品牌，從標志到品宣，無不簡捷流暢，去蕪存精。

但簡約不等于簡單。尤其畫面呈現(xiàn)上，企業(yè)希望能夠提升產(chǎn)品和品牌調(diào)性。比如把作品做得更有質(zhì)感，讓設計更有美感，讓畫面更具藝術性。無論宣傳還是展示，這樣的承載物顯得更、更容易引起受眾重視，也更容易獲得認可與接納。

三維巨象案例：RUNAO純PETG漆感膜電子手冊

從內(nèi)容和信息傳遞上看，企業(yè)喜好則偏向于大氣與厚重。文字、圖像乃至聲音的組合形成作品，針對不同表現(xiàn)形式，文字內(nèi)容、版面布局、聲音匹配決定著作品給人的感覺，或輕佻小氣，或大氣沉穩(wěn)。而這種感覺，直接決定了觀者對該品牌的印象——沉穩(wěn)厚重，才做事有根。對企業(yè)本身而言，厚重，才可行穩(wěn)致遠。

三維巨象案例：RUNAO純PETG色卡

每當企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生升級需求，這種需求，可能是生產(chǎn)上的，可能是管理上的，也可能是品牌上的。而每完成的升級，也將成為企業(yè)向更高處攀登的起點和基石。

鋼制門及家居制品是剛需，行業(yè)前景廣闊。但鋼制門及家居行業(yè)競爭日趨激烈，也是不爭的事實。要從大眾化中跳脫出來，除了在產(chǎn)品上打造特色，在品牌形象上進行升級與改造，也是途徑之一。